Sürdürülebilirlik ve pazarlama uzun zamandır birbirinin zıttı kavramlardı; ancak artık değişti. Pazarlama, sürdürülebilirliğin öncülüğünde ortaya çıkan endüstriyel yeniden devrimle gerçekleşen olumlu davranış değişikliği hareketinin dönüşümüne ayak uydurmak zorunda. Bu zorunluluğu bir vizyon olarak gören ve içselleştiren, gerçek amaçlara sahip işletmelerin neredeyse tüm sektörleri altüst ettiğini görmek de ayrıca ilham ve umut verici.
Sürdürülebilir bir pazarlama ajansı, geleneksel pazarlama ajansından farklıdır. Yaptıkları işin merkezinde sürdürülebilirlik yer alır. Sürdürülebilirlik gibi karmaşık bir konuyu çevreleyen daha yüksek bir bilgi birikimi, sürdürülebilirlik pazarlamasında uzmanlaşma ve sürdürülebilir markaların niş pazarda konumlandırmalarına yönelik doğru stratejileri atmayı gerektirir.
Sürdürülebilir pazarlama ve marka iletişim ajansı nedir?
Sürdürülebilir pazarlama ve marka iletişim ajansı, çevresel, sosyal ve ekonomik sürdürülebilirlik ilkelerini markaların pazarlama stratejilerine entegre eden ve bu değerler doğrultusunda iletişim kuran ajanslardır. Bu ajanslar, markaların sadece kâr odaklı değil, topluma ve çevreye duyarlı, etik ve sorumlu iş yapma biçimlerini benimsemelerini destekler. Gerçekleştirilen çalışmalarda, sürdürülebilir uygulamaları amaç edinmiş markalar için geliştirilmiş söylem ve eylemlerin tutarlılığı söz konusudur. Pazarlama özünde yanıltıcı ve aldatıcı olduğu için insan algısında kötü bir üne sahip. Ancak gerçek bir sürdürülebilir ajans, mevcut sistemi ve algıyı değiştirecek, dünyayı daha iyi bir yer haline getirmeye çalışan samimi markalar için doğru pazarlama ve iletişim çalışmaları gerçekleştirir. Amaç, günümüzün en kazançlı, etik olmayan ve çevreyi kirleten markalar yerine bu markaları öne çıkarmaktır.
Daha da önemlisi, sürdürülebilir bir pazarlama ve marka iletişimi ajansı, sürdürülebilirlikle ilgili tek bir pazarlama kampanyasından ibaret değildir. Zaten amaç da, amaç odaklı olan markaları ileriye taşımaktır. Çünkü pazarlama ve iletişim çalışmaları, markaların eylemleriyle çelişiyorsa hiçbir anlam ifade etmez. Hatta markaya bir katma değeri olacağını düşünüp, aslında olmayan bir sürdürülebilir faaliyeti var“-mış”gibi aktaran bir pazarlama iletişimi tercih etmektense, bu konuda hiçbir söylemde bulunmamak daha iyidir.
Gerçekten Sürdürülebilirlik ne anlama geliyor?
Sürdürülebilirlik, gelecek nesillerin kendi ihtiyaçlarını karşılayabilme kabiliyetinden ödün vermeden, bugünün ihtiyaçlarını karşılayabilme yeteneğini ifade eder. Kaynakların akıllıca kullanılmasını, ekosistemlerin korunmasını ve hem şimdi hem de gelecekte toplumsal ihtiyaçların karşılanmasını sağlamak için çevresel, sosyal ve ekonomik yönler arasında hassas bir denge bulmayı içerir.
Sürdürülebilirlik özü itibariyle, insan faaliyetleri ile çevre arasındaki uyumu sürdürmeyi amaçlayan çeşitli ilke ve uygulamaları kapsar. Sorumlu kaynak yönetimini, israfı ve kirliliği en aza indirmeyi, sosyal eşitliği ve katılımı teşvik etmeyi, doğal kaynakları tüketmeden ekonomik refahı teşvik etmeyi ve eylemlerimizin gezegen ve gelecek nesiller üzerindeki uzun vadeli etkilerini dikkate almayı içerir.
Sürdürülebilirliği bir kişi olarak düşünürsek;
Sürdürülebilirlik eylemlerimizin geniş kapsamlı sonuçlara sahip olduğunun bilincinde. Güçlü bir aktivist. İklim değişikliği, biyolojik çeşitlilik kaybı, sosyal eşitsizlik ve sürdürülemez tüketim kalıpları gibi küresel sorunlara çözüm bulmayı amaçlıyor. Bu yüzden Sürdürülebilirlik çevresel, sosyal ve ekonomik sistemlerin birbirine bağlılığını vurguluyor. Dünya'daki yaşamın tüm yönlerine fayda sağlayacak çözümler bulmaya çalışıyor.
Peki sürdürülebilir marka nedir?
“Sürdürülebilirlik” son dönemin en popüler terimlerinden biri. Pek çok marka kelimenin hakkını verecek adımları işletmelerine dahil ederken, pek çoğu da başta yeşil yıkama olmak üzere sözde sürdürülebilir faaliyetlerini tanıtıyor. Bu yüzden Be Nice'ın faaliyetlerini ve yaptığımız işi açıklarken en çok anlattığımız kelime “Sürdürülebilirlik” kelimesinin yaptığımız işte ve bizim markalarımızdaki karşılığı. Çünkü beklenenden öte, genellikle “sürdürülebilirlik” kelimesinin bu kadar hızlı içinin boşaltılması insanları çekmektense markaya karşı uzaklaştıra da biliyor. Hayatımıza çok kısa bir süre önce girmiş bir kelimenin bu kadar kısa bir sürede içinin boşaltılması elbette oldukça üzücü.
Sürdürülebilir bir marka, sürdürülebilir bir ürün/hizmet sunan ya da sürdürülebilir olmayan ancak sürdürülebilir olmaya odaklanan bir firma diyebiliriz. Bir firma bunlardan hangisi olursa olsun, mutlaka sürdürülebilirlikle ilgili gerçekçi hedefleri ve eylemleri olmalı. Söylemleri ve faaliyetleri örtüşmeli. Gösterdikleri çabalar bir anlık, geçici bir heves ya da en kötüsü tutarsız/ hileli/ gerçek dışı olmamalı.
Pek çok kişi sürdürülebilirlik etiketinin yalnızca çevre odaklı firmalar için geçerli olduğunu düşünüyor. Ancak sürdürülebilirlik kavramı sadece çevre ile ilgili değil; insanla ve toplumla da ilgili.
Neden Sürdürülebilir Bir Şirket Olmalıyım? Sürdürülebilirlik Markama Ne Sağlar?
Sürdürülebilirlik, günümüzde iş dünyasının kalıcı bir parçası haline geldikçe, çevresel krizler, iklim değişikliği, doğal kaynakların tükenmesi gibi küresel tehditler, şirketlerin iş yapma biçimlerini değiştirmeye zorluyor. Bu nedenle sürdürülebilir bir şirket olmanın sadece gezegen ve toplum için değil, aynı zamanda uzun vadede şirket için de birçok avantajının bulunduğunu anlamak gerekiyor.
1. Rekabet Avantajı
Sürdürülebilir iş modellerini benimseyen şirketler, tüketici gözünde daha güvenilir ve tercih edilen markalar haline gelirler. Tüketiciler giderek daha fazla çevreye duyarlı ürün ve hizmetlere yöneliyor. Sürdürülebilir olmayı başaran markalar, bu talebe cevap vererek rakiplerine kıyasla daha avantajlı bir konuma gelir.
- Yeni Pazarlara Açılım ve Rekabet Avantajı Sağlar
- İlk olmanın sağladığı avantajlardan faydalanılır (yeni iş modellerinin patentlerine sahip olma)
- Süreç odaklı olduğundan dolayı rakipler tarafından taklit edilmesi zordur
- Yüksek müşteri sadakati sağlar
- Yeni nesilde karşılığı yüksektir
2. İtibar ve Marka Değeri
Çevresel sorumlulukları yerine getiren ve sosyal fayda sağlayan şirketler, kamuoyu ve yatırımcılar nezdinde daha yüksek bir itibar kazanır. İyi bir itibara sahip olmak, kriz dönemlerinde bile markaların daha az zarar görmesini sağlar ve müşteri sadakatini artırır.
- Risk Minimize Edilir
- Yüksek itibar sağlar
- Üçüncü taraflardan kaynaklanabilecek riskler düşer
3. Maliyet Tasarrufu ve Verimlilik Artışı
Sürdürülebilir uygulamalar, uzun vadede maliyet tasarrufu sağlar. Enerji verimliliği, atık yönetimi ve kaynak kullanımının optimize edilmesiyle işletme giderleri düşer. Ayrıca, yenilikçi ve çevre dostu teknolojilerin kullanımı verimliliği artırır.
- Hammadde maliyetleri düşer
- Atık miktarı azalır
- Geri dönüşüm artar
- Tüm imalat süreçleri optimize edilir
- Enerji maliyetleri düşer
4. Yatırımcı ve Ortaklık Fırsatları
Sürdürülebilir iş modellerine yönelen şirketler, etik yatırımlara ve sosyal sorumluluk projelerine daha fazla kaynak ayıran yatırımcıların dikkatini çeker. Birçok büyük yatırımcı, sadece finansal kazanç değil, aynı zamanda sosyal ve çevresel etkiyi de göz önünde bulundurarak yatırımlarını yönlendirir.
- Risk sermayelerinin ilgisi artar
- Devletin ve çok uluslu yapıların sürdürülebilir şirketlere olan dolaylı ve dolaysız teşviklerinden faydalanılır
5. Düzenleyici Uyum
Çevresel düzenlemeler giderek sıkılaşmakta ve birçok ülkede sürdürülebilirlik standartları zorunlu hale getirilmektedir. Sürdürülebilir şirketler, bu düzenlemelere uyum sağlayarak gelecekte karşılaşabilecekleri yasal riskleri minimize ederler.
- Artan bölgesel düzenlemelere uyumluluk artar (örn: AB Yeşil Mutabakatı, Sorumlu İşletme Girişimi- İsviçre)
- Küresel Yönetime katkı sağlar (Örn: SGD’ler, Döngüselliğe İlişkin Özel Anlaşmalar
6. İklim Değişikliği ile Mücadele
İklim değişikliği, dünya çapında en büyük tehditlerden biri olarak kabul ediliyor. Şirketlerin karbon ayak izini azaltmaya yönelik girişimleri, bu küresel mücadelede önemli bir rol oynar. Sürdürülebilir iş yapma biçimleri, sadece çevresel etkileri azaltmakla kalmaz, aynı zamanda bu mücadelede toplumun bir parçası haline gelerek sosyal sorumluluklarını yerine getirir.
- Kirlilik ve emisyon miktarı düşer
- Doğal kaynaklar korunur
Sürdürülebilir (pazarlama ve marka iletişimi) bir ajans olarak Be Nice:
Sürdürülebilir bir ajans olarak Be Nice'ın iki tarafı var.
Ajans olarak önce biz Sürdürülebilir adımlar atıyoruz
Sürdürülebilir markaların büyümesine ve başarılı olmasına yardımcı olurken, Sürdürülebilir olmayan markaları geliştirdiğimiz özel projelerle dönüşümün bir parçası haline getiriyoruz
Sürdürülebilir Projelerimizi görmek için TIKLA
Tüm markaların sürdürülebilir bir pazarlama ortağına ihtiyacı var. Pek çok markanın bazen bunu unutup farklı adaptasyonlara sahip bir ajans seçtiğini ya da sürdürülebilir ajanslarla bu ajansları kıyasladıklarını görüyoruz.
Aşağıdaki iki nedenden dolayı bu kıyaslamayı yapmamalılar!
1- Sürdürülebilir bir ajans ihtiyacınız olan bilgiye sahiptir. Misyonunuzu içselleştirir. Sizin ne yapmak istediğinizi, oraya hangi söylemle ve nasıl gideceğinizi anlar ve sizinle aynı doğrultuda düşünür.
2- Bazen var olan kuralları siler ve markanız için hedef odaklı kuralları yeniden yazar. Ve her sürdürülebilir markanın kabusu olan yeşil yıkamadan nasıl kaçınacağınızı bilerek markanızı korur.
Bunları Nasıl Yapar?
Yeşil Pazarlama Stratejilerini Geliştirir
Ajanslar, ürün ve hizmetlerin çevreye dost yönlerini vurgulayarak yeşil pazarlama kampanyaları oluşturur. Müşterilerin çevresel sorumluluk bilinciyle hareket eden markalara olan ilgisini artırmayı amaçlar.
Sürdürülebilir İletişimi Kurar
Markaların çevre ve sosyal sorumluluk alanında attığı adımları doğru ve etkili bir şekilde hedef kitleye ileterek güven yaratmayı sağlarlar. Bu, yeşil ürünler, karbon ayak izi azaltma, enerji verimliliği ve geri dönüşüm programları gibi konuları içerebilir.
Sosyal Sorumluluk Projeleri
Sürdürülebilir pazarlama ajansları, markaların sosyal sorumluluk projelerinde aktif rol oynamasına yardımcı olur. Toplumsal fayda sağlayan projelerle markaların itibarını artırmak, hedef kitleleri ile daha güçlü bağlar kurmak amaçlanır.
Dijital Dönüşüm ve Şeffaflık
Ajanslar, markaların dijital platformlarda şeffaf bir şekilde iletişim kurmasını ve müşterilerine sürdürülebilirlik alanındaki çabalarını aktarmasını sağlarlar. Dijital araçlar, veri analitiği ve sosyal medya stratejileri kullanarak çevre dostu uygulamalar hakkında farkındalık yaratılır.
Sürdürülebilir bir iletişim ve pazarlama ajansı Be Nice olarak, ilham verici projeler geliştiriyor, sosyal ve çevresel hedeflerimizi paylaşan benzer düşüncelere sahip paydaşlarla ortaklık kurarak, gezegenimiz, kendimiz ve kurum geleceğimiz için sağlıklı bir çalışma alanı yaratıyoruz.
Comentários